有很多企業在長期的經營過程中，雖然沒有正式明確的商標和品牌的標識，但是擁有較高的社會影響力，潛移默化地形成了各自的品牌。這些品牌多是口語俗語，也有別名外號之類的，這些品牌雖然沒有具體的品牌標識，但是由于這些口語別名的影響力廣泛，也具備了品牌的作用。于是，經營者干脆以此為名，借此擴大自己的影響力。
功能特點命名法：很多公司會根據公司或者產品的特點來對公司或者產品進行命名。這種命名方法直接明了，讓人一眼就能了解公司或者產品的功能和特點。比如“感冒通”，“腸炎寧”，這些名字簡單明確，易讀易記，容易打造品牌。
原料命名法：原料命名法就是用產品的原料來命名，這是一種特殊的命名方法，特點是獨特個性，引人注目。這樣命名的公司和產品也不在少數，的就是“五糧液”了。“五糧液”是中國白酒品牌，是由高粱、玉米、小麥、大米、糯米五種糧食釀制而成的，故而名為“五糧液”。
公司起名應具備兩大特征：
其一，從內在的信息看，企業名稱要與所屬行業的五行屬性相輔相成，選用字形、筆畫數理必須生扶經營項目的五行；企業名稱要與企業法人代表的八字相輔相成，其數理五行應與法人代表的八字喜用五行相生；企業名稱數理要吉祥，字義要好，企業行號（名）、行業（稱）、全稱三者必須相生。
其二，從外在的信息看，企業名稱要突顯獨特的個性，超凡脫俗與眾不同，要簡潔明快，高雅、響亮、易讀易記、有節奏感、傳播力強，要含有寓意，要與其經營理念、服務宗旨、商品形象、活動識別相統一。
